时间一到11月第三个星期四午夜，日本民众立刻打开薄酒莱新酒（Beaujolais Nouveau [1]）庆祝，自八零年代泡沫经济高峰期以来，迎接薄酒莱似乎已成为年度固定活动，这项传统至今仍在，许多人群集在餐厅和酒吧，希望抢在第一时间享受今年新酿的美酒，有些人不只饮酒，更浸淫其中，以薄酒莱沐浴 [2]。
[3]
薄酒莱上市也成为博客的热门话题，masakoski [4]表示：
我先前还没尝到今年的薄酒莱，所以请哥哥到附近的7-Eleven便利店买了一瓶，真是美味！
虽然日本目前仍是全球最大薄酒莱消费国，但销售量却不断下滑 [5]，博客各自认为的原因不同。
tokorin25 [6]指出，人们开始怀疑外界是否夸大或高估薄酒莱的质量：
我明白为什么薄酒莱风潮已不复在，因为人们都已实际尝过味道了。
另一名博客 [7]表示：
虽然商家提供无限畅饮，但我无法喝太多，因为并不是那么美味，反而有点太淡，一般红酒比较好喝，但当我听到「开卖」二字时，就会激起我想喝薄酒莱的冲动，而且又是个庆祝活动，那比较像是丰年祭吧。
[3]
东京一间餐厅外的广告上写着：「2007年薄酒莱开卖！每杯600日圆，每瓶3200日圆。」
这位博客 [8]也讽刺这项传统：
好久好久以前，几个喜欢喝红酒的人办了一场游戏，比赛谁能先喝到薄酒莱，后来便广为流传，成为今天的局面。我一直在想象欧洲红酒行家看着日本的现象，那些跟流行的日本人大叫「首卖日的薄酒莱最棒」，行家们只想着「笨蛋，那只是游戏，游戏而已！」日本人总是这样，跟着别人欢度西洋情人节和圣诞节。
高中学生sovversivo creazione [9]的观察是：
11月第三个星期四便是薄酒莱开卖日，我最近常常听见相关消息，日本也买下大多数薄酒莱，其实这种酒的价格在法国便宜许多，这样听起来，好像我们国家很富有，但物价随石油价格不断上扬，我也担心家里开支不足，许多东西都愈来愈贵了…
我觉得寻找新能源很重要，既然我们已太过富有，难道日本不该重新思考节能与能源使用效率吗？
- 原文作者：Hanako Tokita [10]
- 校对：Trust [11]