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墨西哥鞋匠藉由YouTube增加营收

编者的话:这张照片是Issa Villarreal拍摄于墨西哥的蒙特利,主角是一位藉由YouTube营销自己的鞋匠,而这部录像在Ocho Cuartos博客上首次播放。她持续在自己的博客Issa上追踪这位先生的事迹,并访问他为什么他会使用YouTube这样的草根媒介来帮助他的生意。以下这段录像是经过原作者同意后,翻译刊登的。

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照片拍自Issa Villarrea。上面的标语写着:在YouTube或是Google搜寻录像“有两把刷子的鞋匠”

要分辨Juan Luna和其它墨西哥的蒙特利商城里的鞋匠有何不同是很容易的。他的摊位就位在Escobedo和 Padre Mie的交叉路口,上头的标语标示着:欢迎路人在YouTube或是Google搜寻“有两把刷子的鞋匠”。

「这是我的构想」,他一面服务顾客一面解释,「我是想要促销自己让更多人知道,而不是只有那些老主顾。」

Juan有双灵巧的手:他双手各拿一把刷子,分别擦着顾客脚上的两只皮鞋。他认为自己不仅是技巧熟练,且更是这一行的创新者:他在擦亮剂里头加入铁氟龙,如此一来水气和灰尘就不容易沾上鞋面。这样的保护层可以持续两个礼拜之久,且他向顾客收取的价钱与其它擦鞋匠一样。

在他的Youtube录像中,你可以看见他如何使用两把刷子,已经激励他每天工作的:他家人的照片。这支短片长度约一分钟,已经上线6个月,自2008年五月起吸引了四千五百多人观看。

他做这行已经累积有十年的经验。几个月之前,他找到了一位在蒙特利的婚纱公司作为赞助者,记录他在市中心已经经营了一年的摊位,并编辑成录像。

「我的顾客都很鼓励我,因为没有任何鞋匠像我一样,可以拿着两把刷子、双手并用。而我们将会尝试做另一种形式的录像,不只是现在在YouTube上看到的搞笑版。」Juan说。

当被问及到出版录像后的影响,他回答到:「很多客人跑来光顾是因为他们在网络看到那段录像。」「一些人看过后就推荐这部录像,一些人是偶然看到,觉得好奇,就亲自跑来了。」

「这是全世界最出色的鞋匠」是他用来推销的标语。他说他一个礼拜上网一次或两次,也常逛YouTube看些好笑的录像。

当谈到他的营销策略和他在使用数字媒体上的信心,Juan并不害羞。「对那些录像而言,其中的原因是,你永远不可能遇得到那些出现在YouTube录像上的人;而我是唯一一个,你/妳亲自来访可以遇见的人。」

译者:Pinhuan

校对:Portnoy

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