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印度:企业推出的选举网站引目光

[本文连结皆为英文]

在先前文章中,笔者已分析印度政党及政治人物使用网络及行动通讯工具竞选情况[中文],以及印度公民团体如何使用数位工具帮助选民登记及竞选透明化

这些计划值得观察,不过2009年印度大选中,成效最大的三项选举相关计划都来自企业界:Tata Tea推出Jaago ReIdea Cellular推出My Idea、《印度时报》推出Lead IndiaBleed IndiaLive MintThaindianExchange4MediaHindustan Times等媒体皆有相关报导)。

笔者先前曾为印度一家大品牌服务,故相信印度网络选举网站应该能自立,不需主流媒体的广告经费支持,然而从这三个成功网站的经验让笔者瞭解,印度网络选举网站仍然依赖主流媒体砸大钱挹注。

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Jaago Re网站是由Tata TeaJanaagraha于2008年9月推出(新闻稿), 在全国35个城市的企业及大专院校进行选民登记,目前已累积400万人,选民登记主要是透过网站及实地服务站的互动页面,协助选民确认自身选区、在五分钟 内即列印出选民登记表格、提供最靠近的选民登记中心位址,只要选民资料加入网站资料库,就会定期收到手机简讯最新消息。

这个网站是由几位不满三十岁的年轻人经营(此团队名为The Week),顾问团包括政府选委会前主委T S Krishnamurthy、Infosys创办人Narayan Murthy及Rang De Basanti主管Rakeysh Omprakash Mehra(详见Hindustan TimesIndian ExpressTOI等媒体的报导),已说服多间大型大专院校及企业全员加入登记(TOITOIMid DayTOIDeccan Herald等媒体有相关报导),甚至说服选委会一次接受大批登记表格。

Tata Tea亦制作几则有趣的广告,吸引年轻人加入Jaago Re的活动。

Jaago Re的主要广告:

Jaago「用手指去投票」广告

Tata Tea亦与多个电视频道合作推出小型活动,如Bindass TV的iChange活动,以支持Jaago Re网站:

Bindass TV的电视广告

迪士尼频道「如果我是总理」广告

V频道VJ Juhi「Vote ya Vaat」广告

Jaago Re网站在社会媒体亦相当活跃,在Facebook会员超过15000人,在Orkut会员近13000人。

该网站与来自班加洛(Bangalore)的乐团Thermal And A Quarter合作,在全国十座城市举办「闭嘴,去投票」免费演唱会,吸引印度年轻人参与选举(可见DNAIndian ExpressIBN LiveIndian ExpressDNA等媒体之报导):

Jaago Re相当成功,不仅有众多媒体及博客报导、提升Tata Tea的品牌形象(可见Business Standard的报导),在动作缓慢的官僚体系之下,已累积登记531,395位选民(详见TOI的专访)。

印度博客圈很喜欢Jaago Re网站,Rashmi Bansal相信在此网站推波助澜之下,Tata Tea实践企业社会责任的表现已超越多数品牌;Rajesh Kumar质疑为何只有饮品公司推出选举主题的社会广告;Indian HomemakerChavvi Sachdev分享参加选民登记的经验;Sanjukta和网站负责人Jasmine Shah有场很有趣的访谈。

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Idea Cellular推出My Idea延续先前参与式民主广告活动,一位女性政治人物在熟悉科技的助理Abhishek Bachchan协助下,运用手机收集选区内的民众心声:

当时活动由Pinstorm负责,邀请选民提出能改变印度的构想,并针对他人提案投票,根据Indian Television报导,目前在一个月之内,已累积超过2000件想法及14万张票。

不过在印度博客圈引起最多有趣讨论的网站,非《印度时报》推出的双网站Lead India(领导印度)/Bleed India(失血印度)莫属。

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Lead India网站延续2007年的活动主题,在全国各处进行「猎才行动」,寻找下个世代的印度领导人,目标希望印度选民在投票时,能做出正确的决定,故提供平台进行有意义的政治辩论,并支持「无罪犯政治运动」网站。

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另一方面,Bleed India则讽刺:

领导印度?去哪里?走上康庄大道吗?在原处打转吗?谁来领导?我们的领袖吗?天啊!

《印度时报》想找到新时代的新领袖(祝你们好运!),我们则关心谁让印度失血,谁是诈骗大师?谁在法律边缘游走?他们的天赋理应获得重视,他们在法律之上,他们超越法律,他们制订法律却又违背法律…哇!各位先生,各位女士…你们领导我们,也让我们失血。

该网站也创造出一个讽刺印度一般政治人物的虚拟角色Pappu Raj,还为他设置Facebook档案Facebook页面(可见Exchange4Media之报导)。

博客Anondan分析Lead India的平面广告,Rajiv Dingra则怀疑建立双网站的用意何在;DeepakKanika等Twitter用户认为Bleed India网站「既有趣又有创意」,SumantAadisht等人则觉得「太过分」与「讽刺技巧拙劣」。

对于Jaago Re、My Idea、Lead India/ Bleed India等网站究竟是否具社会意识,抑或只是想创造话题,众人意见不一,但若民众参与是成功标准,在今年印度的选举季,这几个网站成效肯定最为显著。

校对:dreamf

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