印度：企业推出的选举网站引目光

[本文连结皆为英文]

在先前文章中，笔者已分析印度政党及政治人物使用网络及行动通讯工具竞选情况[中文]，以及印度公民团体如何使用数位工具帮助选民登记及竞选透明化。

这些计划值得观察，不过2009年印度大选中，成效最大的三项选举相关计划都来自企业界：Tata Tea推出Jaago Re、Idea Cellular推出My Idea、《印度时报》推出Lead India／Bleed India（Live Mint／Thaindian／Exchange4Media／Hindustan Times等媒体皆有相关报导）。

笔者先前曾为印度一家大品牌服务，故相信印度网络选举网站应该能自立，不需主流媒体的广告经费支持，然而从这三个成功网站的经验让笔者瞭解，印度网络选举网站仍然依赖主流媒体砸大钱挹注。

Jaago Re网站是由Tata Tea和Janaagraha于2008年9月推出（新闻稿），在全国35个城市的企业及大专院校进行选民登记，目前已累积400万人，选民登记主要是透过网站及实地服务站的互动页面，协助选民确认自身选区、在五分钟内即列印出选民登记表格、提供最靠近的选民登记中心位址，只要选民资料加入网站资料库，就会定期收到手机简讯最新消息。

这个网站是由几位不满三十岁的年轻人经营（此团队名为The Week），顾问团包括政府选委会前主委T S Krishnamurthy、Infosys创办人Narayan Murthy及Rang De Basanti主管Rakeysh Omprakash Mehra（详见Hindustan Times／Indian Express／TOI等媒体的报导），已说服多间大型大专院校及企业全员加入登记（TOI／TOI／Mid Day／TOI／Deccan Herald等媒体有相关报导），甚至说服选委会一次接受大批登记表格。

Tata Tea亦制作几则有趣的广告，吸引年轻人加入Jaago Re的活动。

Jaago Re的主要广告：

Jaago「用手指去投票」广告：

Tata Tea亦与多个电视频道合作推出小型活动，如Bindass TV的iChange活动，以支持Jaago Re网站：

Bindass TV的电视广告：

迪士尼频道「如果我是总理」广告：

V频道VJ Juhi「Vote ya Vaat」广告：

Jaago Re网站在社会媒体亦相当活跃，在Facebook会员超过15000人，在Orkut会员近13000人。

该网站与来自班加洛（Bangalore）的乐团Thermal And A Quarter合作，在全国十座城市举办「闭嘴，去投票」免费演唱会，吸引印度年轻人参与选举（可见DNA／Indian Express／IBN Live／Indian Express／DNA等媒体之报导）：

Jaago Re相当成功，不仅有众多媒体及博客报导、提升Tata Tea的品牌形象（可见Business Standard的报导），在动作缓慢的官僚体系之下，已累积登记531,395位选民（详见TOI的专访）。

印度博客圈很喜欢Jaago Re网站，Rashmi Bansal相信在此网站推波助澜之下，Tata Tea实践企业社会责任的表现已超越多数品牌；Rajesh Kumar质疑为何只有饮品公司推出选举主题的社会广告；Indian Homemaker及Chavvi Sachdev分享参加选民登记的经验；Sanjukta和网站负责人Jasmine Shah有场很有趣的访谈。