故事始于2009年初，南非普雷托利亚（Pretoria） 地区的Eastwood酒馆挂上一张标语，写着「2010世界杯足球赛」，一旁加上参赛 国国旗，以及「2010年在南非」字样，结果国际足球总会（FIFA）认定违法宣传，依据南非商标法第15A条，向普雷托利亚高等法院提出诉讼，最终裁决 酒馆违反World Cup 2010、South Africa 2010、Twenty Ten South Africa等注册商标。
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时间推进至2010年2月，故事类似、人物有别，主角换成FIFA与南非廉价航空Kulula，该公司并非世界杯官方赞助商，在当地报纸刊登广告里写着「众所周知的某活动非官方国籍航空」，FIFA同样决定采取法律行动，指控该公司广告里加上足球迷常用的vuvuzela喇叭及南非国旗图样。
应该有其他人和我一样，觉得这个广告非常有趣吧？Kulula没有直接利用世足赛的名号，倒是在FIFA严格执行的著作权及授权法中，巧妙找到可以回避的缺口。
之后Kulula航空公司更设计这则广告：
marklives.com，不是明年，不是去年，而是两者之间
南非民众认为这是小虾米对抗大鲸鱼之战，Chris Moerdyk觉得：
FIFA与Kulula之间一来一往，展现许多市场行销乐趣，Kulula故意挑战FIFA的严格规定，双方对恶意行销的看法也明显不同。
他还提到：
足球总会主席及相关人士似乎没有意识到，他们愈用力打压Kulula，反而让该公司愈稳心如意，Kulula已经得到广告界第一大奖，吸引所有人的目光，且就我所知，他们的机位销售情况也很好。
故事至此尚未结束，Soccerway.com在2010年5月11日提到：
不少南非人都对FIFA对主办国实施的规定感到不满，觉得自6月11日开始的世足赛乐趣遭到剥夺，FIFA已提出451件恶意行销的诉讼案，要保护花大钱取得独家品牌授权的官方夥伴。
此外
宪法律师Pierre de Vos指出：「除非获得市政府明确许可，特定区域基本上禁止设置任何广告」。
「若严格执行规定，将会衍生言论自由问题，这些限制相当严密」。
「除了足球场旁，场馆邻近地区及球迷公园亦严格限制交易活动，我觉得有些过头」。
「许多规定都是为保障FIFA的商业利益，和成功主办世足赛与否无关」。
hayibo呼吁南非民众加入反抗活动：
请加入反抗活动，提醒FIFA那些自大狂，南非仍是个自由国度。
也贩售这件T裇：
www.hayibo.com，2.010四芥杯猪求赛在楠菲！
故事会如何演变下去有待观察，DR4WARD在Twitter上表示：
不是FIFA官方行销夥伴吗？那么可能得吃红牌出场了。
校对：Julys
