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南非:2.010四芥杯猪求赛在楠菲!

故事始于2009年初,南非普雷托利亚(Pretoria) 地区的Eastwood酒馆挂上一张标语,写着「2010世界杯足球赛」,一旁加上参赛 国国旗,以及「2010年在南非」字样,结果国际足球总会(FIFA)认定违法宣传,依据南非商标法第15A条,向普雷托利亚高等法院提出诉讼,最终裁决 酒馆违反World Cup 2010、South Africa 2010、Twenty Ten South Africa等注册商标。

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时间推进至2010年2月,故事类似、人物有别,主角换成FIFA与南非廉价航空Kulula,该公司并非世界杯官方赞助商,在当地报纸刊登广告里写着「众所周知的某活动非官方国籍航空」,FIFA同样决定采取法律行动,指控该公司广告里加上足球迷常用的vuvuzela喇叭及南非国旗图样。

World Cup Blog表示:

应该有其他人和我一样,觉得这个广告非常有趣吧?Kulula没有直接利用世足赛的名号,倒是在FIFA严格执行的著作权及授权法中,巧妙找到可以回避的缺口。

之后Kulula航空公司更设计这则广告:

marklives.com,不是明年,不是去年,而是两者之间

南非民众认为这是小虾米对抗大鲸鱼之战,Chris Moerdyk觉得:

FIFA与Kulula之间一来一往,展现许多市场行销乐趣,Kulula故意挑战FIFA的严格规定,双方对恶意行销的看法也明显不同。

他还提到:

足球总会主席及相关人士似乎没有意识到,他们愈用力打压Kulula,反而让该公司愈稳心如意,Kulula已经得到广告界第一大奖,吸引所有人的目光,且就我所知,他们的机位销售情况也很好。

故事至此尚未结束,Soccerway.com在2010年5月11日提到:

不少南非人都对FIFA对主办国实施的规定感到不满,觉得自6月11日开始的世足赛乐趣遭到剥夺,FIFA已提出451件恶意行销的诉讼案,要保护花大钱取得独家品牌授权的官方夥伴。

此外

宪法律师Pierre de Vos指出:「除非获得市政府明确许可,特定区域基本上禁止设置任何广告」。

「若严格执行规定,将会衍生言论自由问题,这些限制相当严密」。

「除了足球场旁,场馆邻近地区及球迷公园亦严格限制交易活动,我觉得有些过头」。

「许多规定都是为保障FIFA的商业利益,和成功主办世足赛与否无关」。

hayibo呼吁南非民众加入反抗活动:

请加入反抗活动,提醒FIFA那些自大狂,南非仍是个自由国度。

也贩售这件T裇:

www.hayibo.com,2.010四芥杯猪求赛在楠菲!

故事会如何演变下去有待观察,DR4WARD在Twitter上表示:

不是FIFA官方行销夥伴吗?那么可能得吃红牌出场了。

校对:Julys

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