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南非:2010世界杯带来的经济效益

大家想到国际主要运动赛事时,总是聚焦在趣味的那一面,然而还有另外一面,也就是企业大师们跟商业领域这一面。 来自非洲不同国家的博客讨论起2010年世界杯带来的机会跟利益,当然,大多数博客来自地主国南非。

南非足球迷

首先,我们看看 TheSportsEconomist (运动经济学家)在博客上整理的世界杯相关金额数字:

这则BBC的报导提供了不少关于南非举办世界杯的成本跟营收数字,其中包括了(以英镑计价):
•FIFA预期收益:21亿英镑
•FIFA的预算: 8亿英镑
• 近期增加开支-确保训练营水准:6千7百万英镑(包含在前项)
• 南非的预算:35亿英镑,或国内生产毛额的1.72%
花在南非的开支是用来新建或改建十座场馆、改善交通基础建设与安全条件。你可以稍微瞭解一下这些场馆,外观看起来设计地挺巧妙…

但南非能赚多少钱呢

政府没有提供任何数字告诉我们这个国家预计能有多少获利。但让我们简单随手算算,48组初赛、15场决赛,还有决定第三名 的比赛。十个比赛场馆的平均容量只略高于五万六千人。每张票平均价格差不多是200美金(这是取所有票种票价的中位数,其实有点高)。如果每张票都卖 200美金,那卖票的总收入就是七亿一千七百万美金…。报导中说Grant Thornton公司的一名会计认为花费1.72%的GDP在世足赛上对南非来说是「花得起的」,因为世足赛将会带给南非正向的经济刺激,特别是在这个全 球经济成长下滑的时候。这篇报导还说FIFA(国际足球总会)秘书长「相信这次赛事将会成为这个国家以及非洲大陆的经典遗产。」

DailyStocks.com 与 MoneyMorning 更深入此议题,从南非国内以及国外的不同角度看世界杯的经济效益:

南非总统祖玛向国会表示:「我们不断地说这是非洲的世界杯。我们有机会推广外国对非洲投资、旅游、以及贸易。」南非花了三 十七亿美金改善基础建设,包括德班的新国际机场,以及约翰尼斯堡机场与市中心间的高速铁路,迈阿密前锋报的分析家估计世界杯将替南非的旅游业带来二十亿进 帐,并替零售业带来十一亿收入。但大家更期待看见的是长期效果。南非旅游公司的执行长Thandiwe January McLean告诉经济日报:「我们所有人都必须抓住机会让访客了解南非,我们需要一起努力,发挥创意跟精力,让世界杯尽管在结束后,依旧像是即将来临一 般,这场世界杯留给我们的企业与国家一份丰沛的遗产。我们不该把世界杯当成一场能够解决一切经济问题的活动,而该视其为一个机会,让我们得以改善我们过去 做事的方式,并为未来留下珍贵遗产。」

奈及利亚将利用这次世足赛:

将会参加世足赛的奈及利亚计划在赛事周围举办一场展览会,宣传并鼓励外国来投资这个石油资源丰富的国家。奈及利亚足球联盟的联盟长Sani LuluNigeria对法新社表示:「我们希望透过世界杯上的奈及利亚村展现奈及利亚特色以及国家的庞大潜能。」

Puma运动品牌是本次赛事主要的服装赞助商,在博客上谈到了关于世界杯的行销与广告:

世界杯行销或相关的企业行销通常是透过赞助世界杯赛事、获得命名权、请足球明星担任产品代言人、介绍产品设计概念、买世界 杯球衣广告、场馆广告或其他。从运动行销的投入与获得比例来看,赞助世界杯跟请足球明星代言来加强Puma运动鞋的品牌形象,起码可以获得赞助金额3到5 倍的回收。为了替世界杯的企业行销平台获得高投资价值,必须找到对的市场机会,用适当的媒体平台,传布恰当的讯息给恰当的阅听人。

肯亚数一数二的商业博客 Bankelele 曾写过一篇文章检视非洲、特别是肯亚,要如何从世界杯获益:

旅游业:世界杯将会吸引数千名首次来到非洲大陆的人前往各地旅游,也给南非之外的地点很多机会。
– 海滩旅游:世界杯总是跟夏天连结在一起,但却在南非的冬天举办(南半球),尽管天气跟欧洲或美国的冬天比起来温和许多,但是也不适合在海滩漫步,肯亚的孟巴萨海滩、坦尚尼亚的桑吉巴海滩、或是塞席尔群岛更加适合海滩行程。
– 区域套装行程:衣索比亚航空提供一次前往多国的旅游套装行程,例如一趟行程尽览衣索比亚、坦尚尼亚、埃及、以及肯亚精彩景点,这套装行程大概也会在南非贩 售。同样的,肯亚航空公司(或地方旅行社)或许会接到来自泰国或中国的旅客,所以也可以吸引这些人在回程时前往其他地点旅游,例如顺道去肯亚跟衣索比亚的 东非大裂谷,并且到运动员营区看看击败世界其他选手获得奥运金牌的运动员们如何锻炼他们的技巧。

他也谈到了政府的角色:

政府:前瞻的政府可以利用机会参与活动,并且透过行销宣传自己的国家,或是提供旅游建议、快速签证办理或护照更新等等。看英国政府是怎么做的。

名字取得很好的博客BeerBeer比较诙谐地说想找乐子的球迷需要足够的酒类饮料。「世界杯球迷不需要烦恼,南非在长达一个月的赛事当中不会没有啤酒…」,beerbeer说道:

世界杯球迷不需要烦恼,南非在长达一个月的赛事当中不会没有啤酒,南非最大的酿酒商这么说。「各位别担心。在比赛期间所有 球迷都能畅饮啤酒」,Norman Adami,南非酿造,也是SABMillers南非米勒饮品巨擘的在地合作商这么说。南非每十瓶啤酒就有九瓶是该公司出产,这家公司还预测自六月十一号 比赛开始之后将会有5%以上的销售成长。该公司依然能够应付这样额外的需求–约等于三千万瓶啤酒–因为南半球正处冬季,一般来说是销售淡季。Adami 说…SABMiller竞争对手英博集团所拥有的百威啤酒是FIFA的正式合作夥伴,所以在场馆内只能贩售该牌啤酒。SAB可以在十个世界杯举办城市的球迷公园贩售啤酒,但是不能用有商标的酒瓶,以免触犯小心眼的FIFA把守着的权利规则。

最后是 SouthAfrica.Info博客 说即便有几个项目未达预期,估计此赛事仍将带来「极大的影响」。

Saunders表示:「迹象显示海外旅客平均会待18天,比原本预估的14天来得高。海外旅客平均旅途花费也比较高,大约是三万零两百南非兰特, 较先前的两万两千来得高。」[…]Saunders说:「总体经济影响为九百三十亿南特,其中62%预计于2010年之前产生,其他38%则会在该年中产 生。外国旅客带动的商机相当于16%总体经济影响。」[…]「我们对世界杯的影响持续保持乐观。场馆将会全满,这将是一场伟大的比赛;南非的样貌跟未来承 继下来的东西才是真正举办这种规模赛事的好处。」

校对:Soup

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