我们翻译全球之声的讯息,让全世界可以听见我们的声音。

印度:Facebook档案照美白程式争议

图片感谢Bhatnaturally提供

Facebook最近出现一个新应用程式,在印度引起争议,这项应用程式Vaseline公司推出,是联合利华(Unilever)集团发表的新产品,这个程式能够淡化用户档案照片的肤色,印度博客圈过去已曾多次讨论,人们多么渴望「淡化肤色」,但这项应用程式推销的产品是针对男性,倒是在过去并不常见,因为目前在印度市场上,多数美白乳液都锁定女性为主要顾客。Le Sigh指出:

广告最令我惊讶之处,在于主张男性应该淡化肤色,而非女性,我想起人类学指出,女性才是文化代表,而非男性,就某种程度而言,这个广告也算是某种进步。

Le Sigh的文章留言区里,任职广告公司的Sneha指出,为何男性成为美白乳液制造商的目标:

今日印度都会区男性比过往更在意自己的外表,无论在职场或生活中,许多男女的收入与成就都相当,男女自由恋爱的风气愈来愈盛,先 交往再结婚的情况愈来愈普遍,男性也愈来愈得打扮及展现吸引力…印度文化长久追求美白,我们与男性讨论或访谈时,询问他们想改变什么,答案常常是肤 色…

SuhailRantings of a Homesick Lunatic论及印度潜在的种族主义,偏好淡肤色的心态都根植在许多族群中,这种偏好都展现在许多方面:

电影业的情况相当明显,女性必须拥有雪白肌肤,才能担任超级巨星身旁的角色,这些超级巨星则通常肤色黝黑,但这比较像是性别主义,而非种族主义,在我看来,电视或媒体等需要面对镜头的工作中,几乎永远偏好肤色较淡的人选。

Freshbrew指出,这项行销策略的争议并非鼓吹美白,而是锁定在男性身上,才会引发各界关注;Bhatnaturally表示,怪罪制造商或许没有意义,是因为宣传活动在网络进行,才让产品及应用程式受到更多注意:

人们指控这些品牌加强社会偏见,认为美白较好、较优秀,并对社会造成重大伤害;其他人则认为,这些品牌只是满足社会现有需求,这些需求早在产品推出之前就已存在。

许多博客留言都认为,有些人指控印度社会偏好淡肤色,其实并不瞭解文化背景,却任意贴上「种族主义」的标签,Gautam RamduraiDanah Boyd的文章留言:

西方世界的不平之鸣很有意思,也源于某些无知态度,争议是在于对美的观感,而非种族,许多人评论时,并不瞭解印度社会的美感,故 觉得这显然是带有「种族主义」的应用程式,印度也有许多人觉得这项产品及应用程式很糟糕,但原因不同。西方世界也有许多类似现象,例如助晒沙龙、沉迷减重 等,但复杂程度都不及这项产品,我意外的是,在这个「平坦世界」里,我们看待其他地区的社会文化现象时,仍不愿放下既有观感。

展開對話

作者请 登入 »

须知

  • 留言请互相尊重. 内含仇恨、猥亵与人身攻击之言论恕无法留言于此.