图片感谢Bhatnaturally提供

Facebook最近出现一个新应用程式，在印度引起争议，这项应用程式由Vaseline公司推出，是联合利华（Unilever）集团发表的新产品，这个程式能够淡化用户档案照片的肤色，印度博客圈过去已曾多次讨论，人们多么渴望「淡化肤色」，但这项应用程式推销的产品是针对男性，倒是在过去并不常见，因为目前在印度市场上，多数美白乳液都锁定女性为主要顾客。Le Sigh指出：

广告最令我惊讶之处，在于主张男性应该淡化肤色，而非女性，我想起人类学指出，女性才是文化代表，而非男性，就某种程度而言，这个广告也算是某种进步。

在Le Sigh的文章留言区里，任职广告公司的Sneha指出，为何男性成为美白乳液制造商的目标：

今日印度都会区男性比过往更在意自己的外表，无论在职场或生活中，许多男女的收入与成就都相当，男女自由恋爱的风气愈来愈盛，先 交往再结婚的情况愈来愈普遍，男性也愈来愈得打扮及展现吸引力…印度文化长久追求美白，我们与男性讨论或访谈时，询问他们想改变什么，答案常常是肤 色…

Suhail在Rantings of a Homesick Lunatic论及印度潜在的种族主义，偏好淡肤色的心态都根植在许多族群中，这种偏好都展现在许多方面：

电影业的情况相当明显，女性必须拥有雪白肌肤，才能担任超级巨星身旁的角色，这些超级巨星则通常肤色黝黑，但这比较像是性别主义，而非种族主义，在我看来，电视或媒体等需要面对镜头的工作中，几乎永远偏好肤色较淡的人选。

Freshbrew指出，这项行销策略的争议并非鼓吹美白，而是锁定在男性身上，才会引发各界关注；Bhatnaturally表示，怪罪制造商或许没有意义，是因为宣传活动在网络进行，才让产品及应用程式受到更多注意：

人们指控这些品牌加强社会偏见，认为美白较好、较优秀，并对社会造成重大伤害；其他人则认为，这些品牌只是满足社会现有需求，这些需求早在产品推出之前就已存在。

许多博客留言都认为，有些人指控印度社会偏好淡肤色，其实并不瞭解文化背景，却任意贴上「种族主义」的标签，Gautam Ramdurai在Danah Boyd的文章留言：

西方世界的不平之鸣很有意思，也源于某些无知态度，争议是在于对美的观感，而非种族，许多人评论时，并不瞭解印度社会的美感，故 觉得这显然是带有「种族主义」的应用程式，印度也有许多人觉得这项产品及应用程式很糟糕，但原因不同。西方世界也有许多类似现象，例如助晒沙龙、沉迷减重 等，但复杂程度都不及这项产品，我意外的是，在这个「平坦世界」里，我们看待其他地区的社会文化现象时，仍不愿放下既有观感。