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新加坡:汉堡王的不名誉广告

汉堡王在新加坡推出新三明治产品,名为「超级七寸」,为宣传这项新产品,当地广告公司制作一张户外广告,吸引全球众多人的注意与批评。

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外界批评这张广告以性暗示推销产品,以下为广告全文:

让又长又多汁的汉堡王超级七寸满足你的欲望,汉堡里有单片牛肉、美国起司、香脆洋葱和浓厚牛排酱,彻底吹进你心里,只要尝过,肯定想要更多。

这张广告预计刊登至六月底,Dan Mitchell对广告的看法是:

广告里出现两次「吹」字,非常好,汉堡本身就已经够猥亵,再加上白得异常的美奶滋,漂浮在空中,准备送进张着大口的年轻女子嘴里,看到如此具男子气概的肉排,女子表情一脸惊吓,太性感了!

So good也提到

听到「烫口」、「多肉」和「七寸」,各位会联想到什么?肯定和许多人有同感,设计这张广告的人也一样,肯定无法摆脱女子为七寸肉棒口交的画面,而且避免各位没有察觉这项概念,广告公司还把想像画面做成海报。

Garr's posterous认为这则广告既愚蠢又充满污辱意味

汉堡王在网站上写出两类目标顾客:「汉堡王的美式装潢风格既明亮又充满活力,故成为新加坡年轻人最喜爱的聚会场所,包括大 学生及 职场专业人士」,所以他们的诉求对象不是一般家庭及孩童,但我认为内容依然污辱了青少年与年轻专业人士,难道都不必尊重顾客吗?甚至也不顾广告中物化女 性,这败广告糟糕之处在于相当愚蠢…一点都不聪明,这真的是汉堡王的点子吗?究竟是这家公司的谁认为这个想法很棒?

这并非外界首次指控汉堡利用性形象行销,过去曾使用「方型臀部」推销儿童餐、鼓励消费者「自娱」、裸上身的汉堡王人偶,或在广告中以「阴道」一词的俗语为产品命名。

汉堡王对新加坡上述广告的声明是:

汉堡王重视且尊重所有消费者,这则广告纯粹是为新加坡限期活动而设计,并未使用在美国或其他市场,该广告系由新加坡本地广告公司设计,非源于汉堡王美国指定广告单位Crispin Porter and Bogusky。

Lissa对汉堡王的回应是:

我明白这则广告只使用于新加坡,也很高兴你们还保有极微小的常识,没有挪用至全世界,尽管如此,世界上有个小东西叫做网络,让我们能和全世界的人沟通,所以我建议你们最好别再出现此类广告。

校对:Portnoy

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