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台湾:对成衣品牌Lativ失望

过去两年多来,台湾的平价成衣市场成了兵家必争之地。日本以及西班牙的知名品牌相继进入台湾市场,并且获得广大消费者的喜爱,疯狂排队抢购屡屡成为新闻话题。而在诸多国际品牌夹杀之下,却有一家本土品牌逆军突起,那就是以网路为唯一销售管道,并且以全部MIT台湾制造为号召的Lativ。

Lativ模仿日本平价服饰品牌Uniqlo的轻时尚设计,以非常低的价格抢市,并透过在热门网站如Yahoo!Kimo、Youtube等积极下网路广告,搭配“台湾制造”、“重振台湾纺织业”等感人诉求,在销售成绩上极为亮眼,单单在2011年就有40亿台币以上的营业额,媒体更报导该公司员工去年的年终奖金最多达到40个月。这也刺激了许多本土业者,打算进入这个尚未见到尽头的平价服饰市场。

Lativ网站上新发表的声明截图,讽刺的是上头的图示还写着Made In Taiwan

然而今天在Lativ官方网站上的声明让这个戴着“台湾本土国民衣”光环的品牌顿时失去光泽。

2月初,当大家刚从春节假期回到工作岗位时,我们换上了新系统,以全新面貌持续为大家服务。

2/1当日涌进许多大家对新系统的建议与想法,其中留言主题数量最为庞大的,是希望我们恢复产品说明内既有的产地标示。

其实,成衣业在台湾的产能相当吃紧,最主要的原因是台湾成衣生产线上极度缺乏劳工投入。
相关说明请您参考此篇日志:MIT的现况与困境

从2010年开始,lativ不得不将台湾厂商无法负荷的订单,逐步转往越南、印尼、大陆等地,但有些原料则仍是从台湾生产,如何标示服饰产地对我们来说,一直有担心误导消费者的隐忧。

“品质”是lativ创始至今的核心价值,不过大家总认为我们以MIT做为销售诉求却将订单移至海外生产,诸多误解的声音让我们重新思考在页面上标注产地的做法。

最终,我们决定移除商品页面上的产地标注,但服饰上的吊牌仍按照台湾法令,具备明确的标示说明。

若您非“台湾制造”不买,我们诚恳地建议,请您确认后再下单,因为台湾已经没有这样的生产环境。从2007年开站至今的我们,面对台湾产业的变化,说出这句话倍觉沉重。但可以向您保证的是,lativ在追求品质与穿着安全上的用心。

我们目前配合的工厂,已经提升到全球第一大的生产线,同时也是世界知名品牌的重点生产工厂,2012年的所有产品也符合CNS 15290相关检验规范,请您安心选购。

这则声明在网路上公开之后,迅速引起喧然大波。非常多网友难掩失望、难过、以及被欺骗的心情,在网路上宣示抵制Lativ。知名的美妆部落客西喜以“遗失的美好”为题,说出许多网友共同的心声

当时是谁口口声声说 要给台湾产业一个机会?

现在却跟我们说 一切都是误解

若您非“台湾制造”不买,我们诚恳地建议,请您不要下单

讲白话一点就是

不 爽 不 要 买~ 登登!

不但已经不是”MIT”

甚至连产地都不标示在网页上了

好啦不是MIT没关系 我买淘宝货买韩货也不是MIT

但至少说一下是哪里产的吧!囧>

而不是像抽抽乐一样

收到衣服看到标签才知道是哪国来的衣服吧~!

噗友说得好

爱台湾对商人而言 不过就是个用完就丢的工具罢了

我个人感觉到非常地

可惜……..且可悲……….

另一位部落客Zen大也发文表明抵制

当初Lativ不就是标榜因为台湾纺织业环境不容易

所以要给一个机会 而这个诉求被大众所认同

所以强大起来

结果今天竟然用同样的理由

作为外移的藉口

确实荒谬

我曾经也买过很多Lativ

身边很多朋友也买

不过 从今天开始 我个人不会再买

诚如官方宣言所说的 :若您非“台湾制造”不买,我们诚恳地建议,请您不要下单,因为台湾已经没有这样的生产环境。

我不是非MIT不买

而是看不起这样的厂商才不买…

这世界上成衣品牌那么多

何必让这些拿热血当行销话术壮大自己后又狠狠抛弃的厂商赚….

你不一定需要抵制

只是如果你当初也是被该公司的热血小故事所感动而决定购买该公司的产品

至少你应该瞭解该公司已经做出营运管理上的变化

你应该重新审思 这样一个公司 背弃自己的承诺的公司(找一堆理由替自己的背弃合法化不难 难的是找到方法克服困难而不背弃承诺)

是否要继续支持

反正我是不会支持了….

另一位知名部落客米果也是《台湾宝贝》一书的作者,长期透过网路志愿推广本地设计、生产的优质产品,过去也曾经推荐过Lativ,如今她也在自己的脸书帐号上发文表示不再相挺

我承认当初在部落格大力推荐这么品牌,是因为看到该品牌网站一则小故事,品牌拥有者声称因为不忍心看到台湾许多优秀的阿嬷裁缝失业,所以Lativ愿意为台湾成衣业在网路找一条生路。那个故事太热血了,画面中,车衣服的阿嬷手纹太催泪了,当时总是想着,如果可以因为自己的消费,让台湾成衣业活存下来,很多人有工作,可以留在台湾跟家人生活在一起,不必到异乡奋斗,贵一点也没关系,那么,为什么不支持呢?

然后Lativ在网友的热血支持之下,逐渐壮大,壮大到台湾市场吃不下他们的订单,台湾没有足够的技术支援他们,当初为了扶植台湾阿嬷裁缝的心愿,后来好像成为他们的难处。

在Twitter上也有热烈讨论,以下是到目前为止挑选出来的状态更新:

@Osmosis404:

Lativ,a brand that insists in producing cloth with local factories in Taiwan,changed it's promise for gaining profit. flpbd.it/7IpwE

@simmmons:

我对Lativ坚不坚持台湾制造没有意见,纯粹讨厌公告文里一副天下人负我的假高尚。又,如果当初你是靠台湾人近乎盲目的爱国心起家,现在就别怪消费者由爱生恨的反感抵制。

@ivanusto:

可以抵制Lativ品牌服饰的方法有很多种,除了不买以外,对这个品牌价值的观感降到最低,也会影响已经购买Lativ服饰的消费者,当越来越多人不敢穿Lativ服装上街时,Lativ就不会再是话题了。就和香港H和G牌这两个平民服饰会有人讨论吗? 类似感觉。演变成更庶民的基本需求品牌。

@kaxing:

只能说 lativ 玩火自焚,平价品牌没有死忠用户就灰飞烟灭了。

从Lativ事件看台湾企业可以发现一件不变的铁则:脑子可以换钱,但钱换不回脑子
Lativ没救了。连MIT最初的品牌信念都摒弃,呼了一堆买过lativ的消费者狠狠一巴掌。商人的贪婪面终究还是跑出来了。
“为什么台湾失去了制造 Lativ 的工作 ? ” 老板说: “那些工作不会回来了” 转头继续发 40 个月年终 。i.imgur.com/VEYbX.jpg

@hirakujira:

抵制完Lativ之后就可以正大光明地排队去买uniqlo跟Zara了欧耶

@pipperl:

忘了说,lativ 能把冬衣做得那么薄的确需要过人的技术。 #lativ

@watertseng:

或许 #lativ 还是会继续卖的很好,赚更多的钱,但是它让一些原本认同它理念的人感到失望,犹如是欺骗一个人的感情 。

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